Integrated Brand Management
Integrated Brand Management
Direcção: Vicente Rodrigues e João Faria Gomes
O Mestrado Executivo em Integrated Brand Management tem como objectivos fundamentais:
- Proporcionar uma sólida formação em Marketing, de cariz transversal, com uma matriz comum a outros Mestrados Executivos;
- Identificar o âmbito da gestão de marcas e as características das marcas líderes;
- Saber articular a estratégia da empresa com a estratégia de marca;
- Compreender a criação e a gestão de marcas líderes;
- Experiência prática com desenvolvimento de projecto de criação ou reinvenção de uma marca.
As metodologias de aprendizagem apoiam-se em abordagens pragmáticas a situações reais – resolução de case studies, estudo e análise de situações reais, elaboração e apresentação de trabalhos de equipa. Associado a estas metodologias está um corpo docente altamente qualificado em termos académicos e profissionais.
O Projecto em Integrated Brand Management é o corolário deste modelo de aprendizagem e corresponde à aplicação de conceitos e aprendizagens das várias unidades curriculares a uma situação real, o que evidencia, a integração e pluridisciplinaridade deste Mestrado Executivo.
Plano de Estudos e Calendário Previsto 2012/2013
Horário: Segundas e Quartas-feiras | 18h00 – 22h15
| Unidades Curriculares | ECTS | Início/Fim | Exames |
|---|---|---|---|
| Metódos Quantitativos Aplicados ao Marketing | 6 | 21 Set. a 29 Out. | - |
| Novos Comportamentos do Consumidor | 3 |
| Unidades Curriculares | ECTS | Início/Fim | Exames |
|---|---|---|---|
| Estratégia e Planeamento de Marketing | 6 | 31 Out. a 21 Dez. | - |
| Comunicação Integrada de Marketing | 6 |
| Written and Oral Skills (obrigatório) - 4 e 5 Janeiro |
|---|
| Unidades Curriculares | ECTS | Início/Fim | Exames |
|---|---|---|---|
| Novas Tendências de Marketing | 3 | 02 Jan. a 07 Fev. | - |
| Blended Marketing | 3 | ||
| Conceitos Fundamentais das Marcas | 3 |
| Unidades Curriculares | ECTS | Início/Fim | Exames |
|---|---|---|---|
| Estratégia da Marca | 6 | 13 Fev. a 09 Mai. | - |
| Semiótica da Marca | 3 |
| Unidades Curriculares | ECTS | Início/Fim | Exames |
|---|---|---|---|
| Avaliação de Marcas | 3 | 13 Mai. a 06 Jun. | - |
| Finanças e Controlo de Gestão | 6 | ||
| Identidade da Marca | 3 | ||
| Projecto em Integrated Brand Management | - |
| Unidades Curriculares | ECTS | Início/Fim | Exames |
|---|---|---|---|
| Implementação da Marca | 3 | 17 Jun. a 10 Jul. | - |
| Projecto em Integrated Brand Management | 6 |
Corpo Docente Previsto
Ana Côrte-Real
Ângelo Ferrara
Hélia Pereira
Hugo Faria
Isabel Sequeira
João Faria Gomes
João Marques
Luiz Moutinho
Madalena Ramos
Miguel Horta e Costa
Miguel Rodrigues
Pedro Moreira
Rogério Canhoto
Rui Correia Nunes
Testemunho de Participantes
Mário Gaspar
Director Marketing
Opart (Teatro Nacional São Carlos e Companhia Nacional de Bailado)
"O Mestrado Executivo em Gestão de Marcas veio ao encontro das minhas expectativas, fornecendo-me uma visão e perspectiva inovadoras sobre a criação de marcas fortes e sua gestão. A sua forte componente prática e o encorajamento contínuo de partilha de experiências entre alunos revelou-se, para mim, como o factor mais enriquecedor deste curso."
Rui Pereira
Vice-Presidente
Professional Services
OutSystems
"O Mestrado Executivo em Gestão de Marcas apresentou-se como um curso bem estruturado, no “leading edge” em inúmeros temas e assente num corpo docente com experiências actuais, relevantes e internacionais. A mistura de backgrounds profissionais entre colegas foi outro factor distintivo que aportou muito valor para o decorrer do curso ao qual os professores souberam aproveitar. O curso forneceu-me as ferramentas, práticas e metodologias adequadas para entender e desenvolver a gestão de uma marca orientada para o grande consumo."
